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　　跟着马年春节附进，年味渐浓的同期，汽车商场的春节营销大战已悄然打响。

　　“生肖”依然是车企营销创意的中枢元素之一。良马、乐谈等品牌借“谐音梗”玩转应答场，尊界则收受押注春晚流量，将品牌融入年俗。与此同期，小鹏汽车（09868.HK）与蔚来（09866.HK）已将竞争延长至春运高速，用“出动充电收罗”和“电板天真升级”科罚车主的里程张皇。

　　而最平直的较量仍是价钱。近15%的平均降幅，记号着“油电同价”正演变为“油电同降”，一场开年促销潮已到来。

　　从豪华品牌到新能源主力车企，纷纷亮出“新招式”，但吵杂背后，怎么解脱营销同质化逆境，简直融入用户春节出行与糊口场景，成为摆在整个车企眼前的共同课题。

　　谁是新春爆梗王？

　　春晚，是车企必争的国民流量主场。

　　本年，尊界络续春晚相助，旗下尊界S800成为2026年总台春晚“机灵出行期间旗舰相助伙伴”。官方数据知道，2025年，尊界S800销量为11930辆，在70万元以上超豪华轿车商场中排行第二，仅次于保时捷帕拉梅拉。

　　除了春晚相助，豪华品牌也络续了新年告白片的传统。

　　良马劝诱马年主题，发布宣传片《良马年好》，将品牌logo与阖家团圆的寓意深度绑定。

　　2月10日，飞奔暗示怕群众仍是“晕马”了，邀请演员蒋奇明，以“大过年的，就依你的”为主题，让纯电CLA、新S级、G级以及广大古董车型纷纷出镜。

　　除了前锋大片除外，乐谈则大玩“谐音梗”。邀请马丽和常远联袂代言，打造了“乐谈出马，有超等马力（马丽），更有好运长期（常远）”的标语。乐谈L60还推出了马到功成版，头枕刺绣、门槛饰条以及车机界面王人融入了马年元素，锁车时车辆会发出马嘶鸣的终点音效。

　　乐谈告白片 图源：品牌官方

　　不管是告白片如故谐音梗，中枢王人是拉近与用户的距离，而针对春运这一中枢出行场景，一些车企则聚焦于科罚痛点，推出场景化管事营销。

　　小鹏汽车面向1000名小鹏X9车主施济车对车充电线，组建起“一千座小鹏X9超等增程出动充电站”，变成隐敝世界的“出动充电收罗”。

　　在场景化管事营销中，蔚来世界超350家管事中心春节不打烊，换电站提前加仓超万块电板，新增4200块长续航电板包，推出100kWh及150kWh电板包天真升级管事。

　　车价还有惊喜？

　　相较于品牌端的创意玩法，商场端的竞争则更为平直。

　　受新能源汽车购置税计谋转变、行业库存压力加大等身分影响，自2026年1月起，车企便纷纷开启新年促销模式，降价幅度接近15%，极氪、比亚迪（002594）、东风奕派等车企悉数加入，以现款优惠、置换补贴、金融贴息等多重福利，试图收拢春节消耗旺季，拉动销量增长，缓解开年以来的销量压力。

　　从促销力度来看，2026年1月国内乘用车商场迎来开年首轮降价潮，油电同降成为显耀特征，调价车型数目、降价力度均创连年新高。

　　世界乘用车商场信息联席会布告长崔东树暗示，1月乘用车商场降价车型算术平均降价3.7万元，总体降幅达14.9%，接近15%的预期降幅，其中燃油车平均降幅15%，新能源车平均降幅14.8%，已毕油电车型降幅近乎抓平的形状。

　　参与调价的17款车型中，豪华品牌成为主力，良马推崇尤为凸起，1月内完成两轮官方调价，31款主力车型下调提议零卖价，24款车型降幅超10%，5款超20%。

　　衔接“宝，马上——”的官方梗，经销商端也推出了多种优惠行径。其中良马i3纯电动车型最低换取价降至27.8万元，直降7.59万元，降幅21.4%；良马3系换取价降至25.8万元，直降5万元，降幅19.3%。

　　捷豹路虎的经销商告诉期间周报记者，“天天在促销，这几天录像头王人拍冒烟了，要拍多样贺年视频，展厅一直在拍着”。据了解，新年前后路虎揽胜推出了两年免息计谋，置换补贴最高3万元，揽胜极光L置换至高补贴1.6万，整车落地价钱达到了20万露面。

　　中端车在降价方面也很拼。东风本田HRV则成为降幅黑马，直降7.59万元，降幅高达31.3%，最新在售换取价低至10.97-12.57万元。

　　极氪门店也推出了新春购车福利，全系可享7年超低息金融决议，其中007GT/009车型更享“7年分期，5年0息”特惠，同期提供至高12000元购置税补贴。

　　比亚迪（002594.SZ）则推出“千万红包”促销行径，金融决议维持0首付、至高5年超长贷，隐敝汉、唐、秦、宋等全系车型。

　　东风奕派则以“超等年货节”为主题，推出三重购车好礼，其1月请托量达21269辆，同比增长145%，已毕开年开门红。其中eπ008车型购车可领999元新春红包，置换用户享至高50000元置换补贴，金融决议维持7年超低息、首付15%起。

　　关于这次促销潮及2026年一季度汽车商场走势，崔东树向期间周报记者暗示，1月车企鸠合降价并非短期算作，中枢驱能源是新能源汽车购置税计谋转变。预测一季度商场，商场将会逐渐复苏，新能源汽车可能已毕小幅增长九游体育app娱乐，新车带来的商场活力值得蔼然。